La courbe d`adoption de Rogers (également appelée processus de diffusion) décrit comment les nouvelles innovations et les idées sont acceptées et adoptées par les groupes et les cultures. La diffusion se fait par le biais d`un processus décisionnel en cinq étapes. Il se produit par une série de canaux de communication sur une période de temps parmi les membres d`un système social similaire. Ryan et Gross ont d`abord identifié l`adoption comme un processus en 1943. [36] cinq étapes de Rogers: la sensibilisation, l`intérêt, l`évaluation, l`essai et l`adoption font partie intégrante de cette théorie. Un individu peut rejeter une innovation à tout moment pendant ou après le processus d`adoption. Abrahamson a examiné ce processus de façon critique en posant des questions telles que: comment les innovations techniquement inefficaces diffusent-elles et ce qui entrave les innovations techniquement efficaces de la capture? Abrahamson fait des suggestions sur la façon dont les scientifiques organisationnels peuvent évaluer plus globalement la propagation des innovations. [37] dans les éditions ultérieures de diffusion de l`innovation, Rogers modifie sa terminologie des cinq étapes pour: la connaissance, la persuasion, la décision, la mise en œuvre et la confirmation. Cependant, les descriptions des catégories sont restées similaires tout au long des éditions.
Carl Rogers (1902-1987) était un psychologue humaniste qui était d`accord avec les principales hypothèses d`Abraham Maslow, mais a ajouté que pour une personne de «grandir», ils ont besoin d`un environnement qui leur fournit l`authenticité (ouverture et l`auto-divulgation), l`acceptation (étant avec un regard positif inconditionnel), et l`empathie (écoutée et comprise). Dans sa théorie sur la diffusion des innovations, Everett Rogers décrit le cycle de vie de l`innovation d`un produit. Dans cette théorie du cycle, il distingue cinq étapes dans lesquelles le produit peut se trouver avec cinq groupes d`utilisateurs différents qui acceptent le produit ou l`idée. Ceux-ci déterminent le succès d`un produit. Par sa théorie, il devient clair comment un produit ou une idée se développe parmi les utilisateurs. En fonction de l`étape du produit, plusieurs ajustements ont lieu, par exemple beaucoup ou peu de promotion ou un prix de vente élevé ou faible. Par exemple, Rogers a discuté d`une situation au Pérou impliquant la mise en œuvre de l`eau bouillante pour améliorer les niveaux de santé et de bien-être dans le village de Los Molinas. Les résidents n`avaient aucune connaissance du lien entre l`assainissement et la maladie. La campagne a collaboré avec les villageois pour essayer de leur apprendre à faire bouillir de l`eau, à brûler leurs ordures, à installer des latrines et à signaler des cas de maladie aux organismes de santé locaux. À Los Molinas, une stigmatisation était liée à l`eau bouillie comme quelque chose que seul le «malaise» consommé, et donc, l`idée de résidents sains ébullition de l`eau avant la consommation a été froncé les sourcils. La campagne éducative de deux ans a été jugée largement infructueuse.
Cet échec illustre l`importance des rôles des canaux de communication impliqués dans une telle campagne de changement social. Un examen de la diffusion en El Salvador a déterminé qu`il peut y avoir plus d`un réseau social en jeu à mesure que les innovations sont communiquées. Un réseau transporte des informations et l`autre exerce une influence. Bien que les gens puissent entendre parler des usages d`une innovation, dans l`affaire de l`assainissement de Los Molinas de Rogers, un réseau d`influence et de statut a empêché l`adoption. [45] 46 la courbe d`adoption de l`innovation de Rogers est un modèle qui classe les adoptants d`innovations dans différentes catégories, en se basant sur l`idée que certains individus sont inévitablement plus ouverts à l`adaptation que d`autres. Est est également appelé théorie du flux multi-STEP ou la diffusion de la théorie des innovations. D`un peu plus en détail, Voici les cinq étapes de la courbe d`adoption de Rogers… La théorie de la personnalité de Rogers est au centre de la notion de soi ou de soi-même.